Ко мне часто обращаются вебмастера и я помогаю восстанавливать трафик после апдейтов и просадок.

Ведь при каждом обновлении поискового алгоритма Google обязательно кто-то теряет трафик.

Вот и в этот раз ко мне обратился заказчик с просьбой найти причины падения органического трафика Google после майского обновления алгоритма и помочь восстановить его.

Хочу сказать, что мои выводы и рекомендации из этой статьи подтвердились на практике, а именно позволили восстановить органический трафик Google новостному сайту.

Вот что я рекомендовал сделать всем, у кого упал во время майского апдейта органический трафик Google, а именно:
1) Проверьте качество ваших обратных ссылок.
2) Обновите контент на страницах, которые затронуты.
3) Удалите тонкий контент или добавьте новый полезный контент на эти страницы.
4) Если вы видите падение CTR без соответствующего падения показа, просмотрите последние изменения на сайте, особенно те, которые могут повлиять на то, что отображается в результатах поиска (включая ваши теги TITLE и описания META). Однако в этом случае разумно предположить, что мы наблюдаем общее падение спроса.
5) Тщательно проверьте возможные технические проблемы вашего сайта.
6) Подумайте от какой рекламы вы можете отказаться.  

Итак, рассмотрим конкретный случай.

Новостной сайт. Органический трафик Google до майского апдейта колебался в диапазоне 5-10 тыс. пользователей в день. После апдейта трафик снизился до 2 тыс. посетителей в день, а временами и до 1,5 тыс. посетителей в день.

Что было сделано для восстановления трафика

1) Проведен анализ динамики, количества и качества обратных ссылок. Было выявлено, что за несколько недель до апдейта Google резко выросло количество обратных ссылок низкого качества.

Эти ссылки были отклонены.

Как отбирались домены для отклонения? Для оценки качества ссылочного профиля я традиционно использую Majestic Trust Ratio. Почему Majestic, а не, скажем, Ahrefs? Потому, что, на мой взгляд, метрики Majestic сложнее накрутить.

В общем, я использую такой коэффициент CF/TF > 3. Так же выборочно проверяю домены с CF/TF меньше трех, но болше 2.

2) Сайт использует технологию AMP. При проверке AMP страниц выявлено, что первое, что видит пользователь на таких страницах – большие рекламные объявления. При этом рекламный контент иногда по площади превышал саму новость.

Рекламные блоки на AMP страницах впоследствии были удалены.

3) Как вы помните, в процессе майского апдейта Google анонсировал появление нового сигнала ранжирования «Опыт восприятия страницы».

Он включает новые метрики, а так же ряд старых сигналов, в том числе https. По моему убеждению, роль https, как сигнала ранжирования, в связи с этим была усилена.

Как оказалось, у большинства сайтов, которые я анализировал и которые потеряли трафик из Google после майского апдейта, рейтинг SSL был «В», а требуется «А» или «А+».

На Cloudflare были сделаны соответствующие настройки и рейтинг SSl стал «А+».

Установите минимальную версию TLS на 1.2. Обратите внимание на то, что не все версии браузера поддерживают TLS 1.2 и выше.

Поэтому, внимательно прочитайте документацию Cloudflare прежде, чем что-то менять.

В то же время, по состоянию на июнь 2018 года TLS 1.2 является версией, требуемой Советом по стандартам безопасности индустрии платежных карт (PCI). Cloudflare рекомендует перейти на TLS 1.2 для соответствия требованиям PCI.